#Pub – Hashtag Pub ferramentas para uma comunicação mais sustentável e transparente

O post promove o podcast ‘É tempo de morangos’, associado à conta ‘@podcast.etempodemorangos’ e à autora ‘brunamartiolli’, que é mencionada explicitamente. Os visuais mostram conteúdos do Spotify, plataforma onde o podcast está disponível, e os temas abordados são claramente vinculados ao conteúdo do podcast. Não há identificação explícita de publicidade, patrocínio ou parceria na legenda ou na imagem, o que constitui uma violação do Código da Publicidade, nomeadamente no que diz respeito à obrigatoriedade de identificação clara de mensagens publicitárias.

O post promove um programa ou série televisiva, ‘Tia Tia Tia no Pingo Doce’, que pode ser considerado como promoção de um serviço de entretenimento (episódio específico de uma série). Não há identificação clara de publicidade, patrocínio ou parceria no texto da legenda fornecido (‘Tempos desesperados exigem medidas desesperadas.’). Além disso, não são visíveis quaisquer palavras-chave como ‘pub’, ‘publicidade’, ‘patrocinado’ ou ‘parceria’ que indiquem a natureza promocional do conteúdo.

O post contém elementos promocionais ao abordar estratégias de vendas e empreendedorismo, associando a imagem da pessoa a conceitos como *marketing multinível* e *network marketing*, que são frequentemente ligados à promoção de produtos ou serviços de marcas específicas. Embora não seja explícito o nome de uma marca ou produto, o contexto e as hashtags sugerem uma promoção indireta de uma atividade comercial ou modelo de negócio. Além disso, não há qualquer menção ou identificação de publicidade, patrocínio ou parceria na legenda, o que viola o Código da Publicidade em Portugal, nomeadamente o artigo 10.º, que exige a identificação clara de conteúdos publicitários.

O post em análise constitui publicidade disfarçada de conteúdo pessoal, uma vez que promove a música e o videoclip da autora, bem como os serviços de estúdio (@creative__yard), maquilhagem e cabelo (@catarinafernandes.makeup) e fotografia (@pilardfalmeida). Trata-se de uma promoção indireta de produtos e serviços, além de mencionar explicitamente marcas e perfis profissionais associados ao projeto. No entanto, não há qualquer identificação clara de que se trata de publicidade, como a utilização de termos como ‘pub’, ‘patrocinado’ ou ‘parceria’, o que torna obrigatória a sua identificação como publicidade não assinalada.

O post contém uma promoção clara de produtos específicos de marcas (@adidas, @adidasoriginals e @zara), mencionando inclusive o lançamento de novos produtos (‘#adistar’). A legenda funciona como uma recomendação de *outfit*, o que constitui publicidade encoberta. No entanto, não há qualquer menção explícita a termos como ‘pub’, ‘publicidade’, ‘patrocinado’ ou ‘parceria’, o que viola o artigo 11.º do Código da Publicidade, que exige transparência na identificação de conteúdos publicitários.

O post promove claramente um produto (a caixa de bolachas BETA-M) e menciona explicitamente o perfil de uma marca (@prozisportugal), além de incluir um código de desconto (‘BETA-M’). No entanto, não há qualquer identificação de publicidade, patrocínio ou parceria na legenda, o que viola o disposto no Código da Publicidade e na legislação de proteção dos consumidores em Portugal. A ausência de termos como ‘pub’, ‘publicidade’, ‘patrocinado’ ou ‘parceria’ torna necessário o cumprimento dessa identificação obrigatória.

O post em análise promove claramente uma campanha promocional da marca @prozisportugal, utilizando um código de desconto exclusivo (VSKI) e associando a marca a um veículo de luxo (Lamborghini Huracan) para atrair atenção. Além disso, menciona o perfil da marca (@prozisportugal) e incentiva a compra com benefícios adicionais, como brindes. Não há qualquer identificação explícita de publicidade, como as palavras ‘pub’, ‘publicidade’, ‘patrocinado’, ‘parceria’ ou ‘oferta’ na legenda, o que torna necessário o cumprimento da legislação de publicidade em redes sociais, conforme o Código da Publicidade e as normas da Direção-Geral do Consumidor.

O post contém uma menção explícita a uma conta de marca (@obidosvilagaming) e a um perfil pessoal (@martarcher.raw), que parece estar associado à promoção de conteúdo relacionado com o jogo ‘Dark’. Embora não haja um código de desconto ou oferta direta, a natureza da mensagem sugere um apoio ou promoção indireta da comunidade ou evento associado à marca mencionada. Além disso, não há qualquer identificação de publicidade, patrocínio ou parceria na legenda, o que viola o Código da Publicidade em Portugal, nomeadamente o artigo 10.º que exige a identificação clara de mensagens publicitárias.

O post em análise promove claramente o serviço de transmissão de eventos desportivos da plataforma LiveModeTV, ao mencionar a marca e incentivar a visualização do Mundial através desta plataforma (‘MUNDIAL É NA LIVEMODETV’). Além disso, a imagem contém o logótipo da plataforma e um apelo direto à sua utilização. No entanto, não há qualquer identificação explícita de publicidade, como a palavra ‘pub’, ‘publicidade’, ‘patrocinado’, ou qualquer outra forma de assinalamento obrigatório conforme o Código da Publicidade. Assim, o post carece de identificação como publicidade.